Repères : ce que j'ai publié a-t-il changé quelque chose ?

Une bosse sur une courbe ne dit pas grand-chose trois semaines plus tard, sauf si vous savez ce qui s'est passé ce jour-là. Un repère est une courte note sur un jour : « Newsletter sur le workshop », « Post Instagram », « Début de la publicité ». Il apparaît sur votre courbe des visiteurs comme un petit trait pointillé, et Bearing compare les jours d'avant et d'après.

Ajouter un repère

1. Ouvrez l'onglet Repères de votre site.
2. Choisissez le jour, dites en quelques mots ce qui s'est passé, ajoutez un lien si vous voulez.
3. Cliquez sur Ajouter. Le repère apparaît sur la courbe de votre page Statistiques.

Si votre IA est connectée à Bearing, dites-le-lui simplement : « Note que j'ai envoyé la newsletter aujourd'hui. »

Des repères depuis vos flux

Votre blog, votre newsletter, une chaîne vidéo ou un podcast ont presque toujours un flux RSS : une adresse qui liste ce que vous publiez. Collez-la sous Des repères depuis vos flux, et chaque nouvelle publication devient un repère toute seule, relevée une fois par jour. Celles parues depuis que Bearing mesure votre site sont ajoutées tout de suite.

• Un blog fait avec WordPress : votre adresse suivie de /feed/.
• Une newsletter Substack : votre adresse suivie de /feed.
• Ailleurs : cherchez un lien nommé RSS ou Flux sur votre site.

Un repère que vous retirez ne revient pas. Retirer un flux garde ses repères : ce sont des choses qui ont eu lieu.

Des repères depuis vos campagnes

Quand les liens d'une publicité ou d'une newsletter portent un nom de campagne (liens marqués), Bearing remarque la campagne. Dès qu'elle a amené 5 visites, elle attend sous Campagnes à trier dans l'onglet Repères, et un petit nombre apparaît sur l'onglet.

Mieux encore, créez le lien dans Bearing avant de le partager : sous Créer un lien de campagne, nommez la campagne avec vos mots, dites où le lien sera placé, et copiez le lien. La campagne est alors connue sous le nom que vous lui donnez et devient un repère à sa première visite, sans rien à trier. Votre IA peut créer le lien aussi : « Fais-moi un lien pour la newsletter de jeudi. »

Une campagne dont le lien a été fait ailleurs attend d'être triée :

• Afficher sur la courbe : donnez-lui un nom que vous reconnaîtrez, « Pub Facebook, atelier de Paris » plutôt que 120213_fb_conv_fr. Elle devient un seul repère, au jour de sa première visite.
• Ignorer : elle n'apparaît jamais et Bearing ne la propose plus. Les campagnes ignorées restent listées en dessous, au cas où vous changeriez d'avis.

Rien n'apparaît sur votre courbe sans votre accord : le nom d'une campagne est écrit dans un lien, et n'importe qui peut écrire un lien. Il y a un seul repère par campagne, à son début ; ce que la campagne a rapporté se lit dans vos objectifs et vos revenus, par campagne. Bearing cherche les nouvelles campagnes une fois par jour.

Ce qu'une campagne a rapporté, et ce qu'elle a coûté

Sous le repère d'une campagne, Voir ce qu'elle a rapporté montre, depuis la première visite de la campagne : les visites venues de ses liens, combien ont atteint chacun de vos objectifs, et les revenus qui lui sont reliés.

Dites ce que la campagne vous coûte et Bearing ajoute le coût par visite, le coût de chaque conversion, et le résultat : revenus moins coût. Votre IA peut le faire : « Ma pub pour l'atelier de Paris coûte 2 € par jour, qu'a-t-elle rapporté ? »

• En tout : le total dépensé à ce jour, tel que l'affiche votre compte publicitaire, ou ce que vous avez payé pour un post sponsorisé, un flyer imprimé, un sponsoring. Mettez-le à jour tant que la campagne tourne.
• Par jour, par mois ou par an : le budget quotidien d'une publicité, un forfait mensuel, un sponsoring annuel. Bearing le compte depuis la première visite de la campagne jusqu'à aujourd'hui et affiche un coût estimé qui se tient à jour tout seul. Quand la campagne s'arrête, donnez le jour où elle s'est arrêtée.

• Bearing ne sait pas ce que coûte une publicité : le coût est celui que vous donnez, rien n'est lu chez Facebook ou Google. Un budget par jour est un plafond : la plateforme a pu dépenser un peu moins, c'est pourquoi ce coût est dit estimé. Quand vous connaissez le total réel, saisissez-le « en tout ».
• Ce qui compte, c'est ce qui s'est passé pendant une visite venue des liens de la campagne. Quelqu'un qui voit la publicité, revient trois jours plus tard par ses propres moyens et achète n'y est pas : la campagne peut avoir rapporté plus que ce que dit le résultat.
• Pas de résultat sans paiement : sans paiement relié à la campagne dans la monnaie du coût, Bearing n'affiche pas de résultat plutôt qu'une perte dont il ne peut pas être sûr.
• Peu de visites : en dessous de 30 visites, les chiffres ne permettent pas encore de conclure.

Lire la comparaison

Sous chaque repère, Voir la comparaison met côte à côte les sept jours d'avant et les sept jours à partir de ce jour-là : visiteurs, visites, pages vues, chacun de vos objectifs et vos revenus.

• Provisoire : tant que la semaine d'après n'est pas finie, Bearing compare les jours écoulés avec autant de jours avant. Les chiffres bougeront encore.
• Pas une preuve : la comparaison montre ce qui s'est passé autour de ce jour, pas pourquoi. Si deux choses ont eu lieu la même semaine, Bearing ne sait pas laquelle a compté.
• Petits nombres : passer de 1 vente à 3, c'est « +200 % », et ce peut être le hasard. Regardez les nombres, pas seulement le pourcentage.
• Pas encore mesuré : un repère placé avant l'installation de Bearing n'a rien à quoi être comparé.

Cela rattrape aussi ce que la source d'une vente ne voit pas : quelqu'un qui voit votre post lundi et achète jeudi compte comme un accès direct, mais la hausse des ventes cette semaine-là se voit ici.